朋友圈廣告是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的？
來(lái)源：西安朋友圈廣告投放公司 發(fā)布時(shí)間：2018年09月13日
朋友圈廣告是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的？
朋友圈本地推廣廣告正式上線以來(lái)，受到了本地商戶(hù)的廣泛關(guān)注。今天，我們將揭秘過(guò)去這段時(shí)間在本地推廣廣告投放的過(guò)程中，是如何實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放的？
精確定位，準(zhǔn)確觸達(dá)
外層樣式的商戶(hù)地理位置信息，是本地推廣廣告最為核心的特性之一。結(jié)合粒度更加精細(xì)的區(qū)域定向，實(shí)現(xiàn)了本地商戶(hù)和周邊用戶(hù)的連接。
那么在廣告投放過(guò)程中，針對(duì)本地商戶(hù)對(duì)門(mén)店周邊客源開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)需求，我們是如何確保每一條廣告都能夠準(zhǔn)確而有效地觸達(dá)到廣告主所希望觸達(dá)的地理范圍內(nèi)的潛在用戶(hù)？
在這之前，我們先了解兩個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)概念。一是用戶(hù)的地理位置數(shù)據(jù)，二是商圈地域數(shù)據(jù)。
用戶(hù)的地理位置數(shù)據(jù)：用戶(hù)在使用微信服務(wù)的過(guò)程中主動(dòng)授權(quán)上報(bào)的GPS數(shù)據(jù)，并結(jié)合聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的WIFI識(shí)別技術(shù)，經(jīng)過(guò)微信數(shù)據(jù)中心算法模型的處理，最終得到的用戶(hù)的常駐地理位置數(shù)據(jù)集合。
商圈地域數(shù)據(jù)：結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)的能力與騰訊地圖在線下數(shù)據(jù)的積累，通過(guò)機(jī)器算法計(jì)算出真實(shí)的商圈覆蓋范圍，并在此基礎(chǔ)上輔以人工運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而保證商圈數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。目前在自助投放平臺(tái)上，可供廣告主選擇的商圈超過(guò)4400個(gè)， 覆蓋33省81市。
當(dāng)廣告主設(shè)置的區(qū)域定向條件，與用戶(hù)的地理位置信息數(shù)據(jù)相匹配的時(shí)候，廣告系統(tǒng)就能夠準(zhǔn)確地讓廣告曝光給指定地理區(qū)域范圍內(nèi)的用戶(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這些地理位置數(shù)據(jù)就如同一頂頂標(biāo)記獨(dú)特顏色的帽子，戴在每一個(gè)用戶(hù)上，而當(dāng)廣告主選擇了特定的顏色作為投放人群，這些符合特定顏色標(biāo)記的用戶(hù)才有可能成為廣告的受眾。
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外層樣式的商戶(hù)地理位置信息，是本地推廣廣告最為核心的特性之一。結(jié)合粒度更加精細(xì)的區(qū)域定向，實(shí)現(xiàn)了本地商戶(hù)和周邊用戶(hù)的連接。
那么在廣告投放過(guò)程中，針對(duì)本地商戶(hù)對(duì)門(mén)店周邊客源開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)需求，我們是如何確保每一條廣告都能夠準(zhǔn)確而有效地觸達(dá)到廣告主所希望觸達(dá)的地理范圍內(nèi)的潛在用戶(hù)？
在這之前，我們先了解兩個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)概念。一是用戶(hù)的地理位置數(shù)據(jù)，二是商圈地域數(shù)據(jù)。
用戶(hù)的地理位置數(shù)據(jù)：用戶(hù)在使用微信服務(wù)的過(guò)程中主動(dòng)授權(quán)上報(bào)的GPS數(shù)據(jù)，并結(jié)合聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的WIFI識(shí)別技術(shù)，經(jīng)過(guò)微信數(shù)據(jù)中心算法模型的處理，最終得到的用戶(hù)的常駐地理位置數(shù)據(jù)集合。
商圈地域數(shù)據(jù)：結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)的能力與騰訊地圖在線下數(shù)據(jù)的積累，通過(guò)機(jī)器算法計(jì)算出真實(shí)的商圈覆蓋范圍，并在此基礎(chǔ)上輔以人工運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而保證商圈數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。目前在自助投放平臺(tái)上，可供廣告主選擇的商圈超過(guò)4400個(gè)， 覆蓋33省81市。
當(dāng)廣告主設(shè)置的區(qū)域定向條件，與用戶(hù)的地理位置信息數(shù)據(jù)相匹配的時(shí)候，廣告系統(tǒng)就能夠準(zhǔn)確地讓廣告曝光給指定地理區(qū)域范圍內(nèi)的用戶(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這些地理位置數(shù)據(jù)就如同一頂頂標(biāo)記獨(dú)特顏色的帽子，戴在每一個(gè)用戶(hù)上，而當(dāng)廣告主選擇了特定的顏色作為投放人群，這些符合特定顏色標(biāo)記的用戶(hù)才有可能成為廣告的受眾。
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